Траты россиян в «черную пятницу» упали на 39,2% по сравнению с прошлым годом, пишет РБК со ссылкой на материалы исследования «СберИндекс».
На фоне пандемии коронавируса в ключевых категориях расходы граждан сократились более чем на четверть. В сегменте «универсальные магазины» траты оказались на 27,5% меньше, в сегменте «бытовая техника и электроника» — на 30,5%, а в «одежде, обуви и аксессуарах» — на 44,8%.
Исследование показало, что больше всего спрос в «черную пятницу» вырос в онлайн-каналах. В категориях одежды и бытовой техники сумма покупок выросла на 42 и 35% соответственно — россияне специально отложили покупки до дня распродаж. Количество покупателей, которые приобрели онлайн-фильмы, игры, подписки на сервисы и другие цифровые товары, увеличилось в сравнении с сентябрем-октябрем в 2,3 раза. Но из-за скидок средний чек в таких категориях вырос только на 15%.
Спрос в онлайн-магазинах одежды и аксессуаров в «черную пятницу» вырос на 25%, а сумма покупок — на 42%. В онлайн-магазинах бытовой техники в день распродаж покупателей стало больше лишь на 7% по сравнению с предыдущими месяцами, но сумма покупок выросла на 35%, а средний чек — с 4,5 тыс. до 5,7 тыс. рублей.
«Черная пятница» — ежегодная распродажа, которая приурочена к первой пятнице после Дня благодарения в США, но давно распространилась по всему миру. В этом году традиционная распродажа прошла 27 ноября, при этом часто скидки в магазинах распространяются на несколько дней до и после «черной пятницы».
Источник: